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恒洁焕新城市计划在京启动 “三个升级”如何提振家居消费?
 [打印]添加时间:2023-04-04   有效期:不限 至 不限   浏览次数:90
   “恒洁卫浴,开业盛典”八个大字的海报图,排满整个北京十里河家居建材一条街的两侧。2023年4月2日,恒洁焕新城市计划·北京站暨恒洁北京旗舰店开业盛典在京举行。聚焦行业难题和消费痛点,恒洁在现场宣布“三个升级”:恒洁焕新城市计划入选商务部“2023消费提振年”系列活动后首站在京启动;恒洁北京旗舰店焕新开业;从消费者视角定义品质提出“选品质,就是选生活”的全新品牌主张等,如何提振家居消费?
 
  营销升级:焕新城市计划入选后首站开启
 
  近期,恒洁“焕新城市计划”入选国家商务部“2023消费提振年”系列活动,这表明,恒洁在引领卫浴消费升级上的实力与成绩再次获得国家层面的认可。此次恒洁焕新城市计划在北京启动,意味着北京是恒洁焕新城市计划入选商务部“2023消费提振年”系列活动后的首站,也意味着恒洁营销升级迎来新的起点。
 
  恒洁集团董事长谢伟藩表示,商务部确立2023年为“消费提振年”,而恒洁“焕新城市计划”已经被推荐进入“消费提振年”系列活动名单,这表明恒洁引领消费升级的实力获得国家层面认可,“恒洁有信心发挥领军优势,为增强消费信心、激发消费潜力,作出新的贡献。”
 
  恒洁集团董事长谢伟藩
 
  提振消费,家居产业春天已经来临。家居卖场多个工作人员均表示,“3月份天气回暖以来,家居卖场客流量增多。”与此同时,近期北京多个居民小区内均有老房改造装修的场景。恒洁在看好家居行业消费回暖的同时,也将“焕新城市计划”北京站作为恒洁新起点。从当前各项经济数据来看,中国的家庭消费和经济活动正在全面复苏,这对于家居产业进一步推动高质量发展,对于整个家居产业的消费提振都具有重大的意义。
 
  据介绍,在该计划落地过程中,恒洁与合作伙伴,通过老旧房屋的改造、卫浴空间功能升级等方式,推动了用户家庭卫浴空间的焕新,“焕新城市计划”也成为了大家居产业促消费、扩内需的重要平台和IP。
 
  恒洁焕新城市计划,是一项由恒洁率先发起、覆盖全国并带有公益性质的大型市场行动,该活动立足于“人民城市人民建,人民城市为人民”的重要理念,配合国家“城市更新”战略部署,助力焕新品质人居。自2021年12月从天津始发以来,恒洁焕新城市计划已走过重庆、西安、无锡、南京、太原等三十多个重点城市。
 
  门店升级:恒洁北京旗舰店焕新开业
 
  全新升级的恒洁logo以更加醒目的方式呈现,超大“恒洁HEGII”较为亮眼,位于居然靓屋灯饰软装城的恒洁北京旗舰店焕新开业。
 
  恒洁北京旗舰店焕新开业后的场景
 
  恒洁北京旗舰店占地面积约1700平方米,主要分为三层,涵盖了从工装到零售,再到培训三部分区域。其中,负一层为北京恒洁服务培训基地,为提升服务专业度,专门设置为企业内部员工进行培训和演习,这是华北地区最大的恒洁培训基地;一楼为产品零售区,主要面向C端消费人群,该区域占地面积最大约为1000平方米,包括马桶、淋浴等卫浴单品,不同风格样板间、沉浸式体验区、板材及工艺展示等区域;二楼产品是工程区,主要面向上游房产企业。
 
  值得一提的是,在此次恒洁北京旗舰店中,恒洁推出的两款智能马桶产品在店内亮相:Q9X智能一体机与R11智能一体机。其中,Q9X智能一体机与以往产品相比,包括三个方面的核心功能全新升级。一是融入水净技术全新釉料,高温烧制形成坚固致密晶体,防刮耐磨,马桶盖外部陶瓷为仿荷叶疏水材料,水渍快速滑落不残留,内部材质亲水性强,易清洁;二是冲水系统升级为超漩能芯动力冲水系统,“超低水压,劲冲无忧”;三是落座升级为双位置感应,用户使用起来更为人性化。
 
  恒洁集团京津运营中心总经理陈凯浩
 
  恒洁在北京深耕多年,已在北京十三个区,开设了四十多家卫浴体验店,深度连接设计师渠道,合作近百家装企,实现了全渠道覆盖。恒洁集团京津运营中心总经理陈凯浩表示,在北京的工程市场,也处处可见恒洁烙印。恒洁已打造出北京大兴机场、国家博物馆、西单图书大厦等标杆工程。“随着‘焕新城市计划’在京启动和北京旗舰店的开业,恒洁将与社会各界资源共同发挥专业优势,产生联动效应,共同升级北京市民的品质生活。”
 
  品牌升级:从消费者视角定义品质
 
  除了这两款新品外,在恒洁北京旗舰店中还有三大系列卫浴空间的展示。据介绍,该系列以产品和设计相结合,为2023年套细化解决方案。可以说,从消费者视角定义品质,恒洁品牌主张升级。
 
  “选品质,就是选生活”为恒洁全新品牌主张。恒洁集团高级品牌经理元永义表示,“随着新消费人群迭代,呈现出个性和社交的消费新需求。以品质产品和服务为依托,恒洁将为消费者提供‘全卫空间解决方案’,为中国家庭的卫浴生活,带来更有品质的生活灵感及体验。”其中,恒洁品质1.0的“从企业维度定义恒洁品质”升级为品质2.0的“从消费者维度定义恒洁品质”,以专业专注的产品和服务,为消费者品质卫浴生活带来切实升级。
 
  恒洁集团高级品牌经理元永义
 
  如何将品质服务进行落地,成为全卫解决方案专家?从设计空间、产品品质、服务时间的专业和适用度来进行整体性规划。恒洁集团高级产品总监卢嘉介绍道,南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋为恒洁2023卫浴空间解决方案的首批全定制套间,其中,南海帆影为现代极简风,产品设计来源于海面上的帆船,将浪花折线的美感应用到产品的设计中,主要针对30-40岁的职业经理人及行业精英等人群。
 
  恒洁集团高级产品总监卢嘉
 
  在发布现场,恒洁也重磅发布了“超级符号H”。“H”即恒洁中的“恒”字首个字母,也代表着“High-tech、High-quality、Happiness”的智能科技的、高品质的、极致体验的寓意。此外,恒洁此次品牌全新升级,也将启动“恒洁品牌代言天团”。元永义透露,恒洁品牌代言天团为著名财经作家吴晓波及国内知名设计师孟也,同时,还隐藏了一位金鸡金鹰双料影后的恒洁品牌真正代言人,届时将在今年5月前后进行官宣。
 
  恒洁焕新城市计划·北京站暨恒洁北京旗舰店开业盛典的举行,是推进北京市民品质人居的一小步,也是恒洁耕耘北京市场的新起点。作为三度人选人民日报社“品牌强国计划”的家居新国货领军品牌,恒洁将在政府的指引下,继续与各方资源深度合作,一步一步往前迈进,以更加优质的产品和服务,为广大消费者带来更加健康、舒适、安全、便捷的卫浴生活体验的同时,也在提振家居消费。